CTA Above the Fold

TL;DR: CTA above the fold adalah tombol atau ajakan bertindak yang tampil di area layar yang terlihat sebelum pengguna menggulir. Karena banyak pengunjung memutuskan tinggal atau pergi dalam hitungan detik, menempatkan CTA utama di area ini meningkatkan peluang aksi. Namun penempatan harus tetap relevan dengan konteks, bukan sekadar dipaksakan di atas.

Apa itu CTA Above the Fold?

Istilah "above the fold" berasal dari koran cetak, merujuk pada bagian atas halaman yang terlihat saat koran terlipat. Di web, area ini adalah bagian layar yang tampak tanpa menggulir. CTA above the fold berarti menempatkan ajakan bertindak utama, misalnya tombol "Konsultasi Gratis" atau "Lihat Layanan", di area pertama yang dilihat pengunjung.

Efektivitasnya bergantung pada hierarki visual dan microcopy yang jelas. Tombol yang menonjol dengan teks yang spesifik bekerja lebih baik daripada tombol generik.

Kapan Efektif, Kapan Tidak

Menempatkan CTA di atas bukan aturan mutlak. Untuk penawaran kompleks, pengunjung sering perlu membaca dulu sebelum siap bertindak, sehingga CTA di akhir halaman penjualan bisa lebih menentukan.

Kenapa Penting?

Banyak pengunjung tidak menggulir sampai habis. Menempatkan CTA utama di area yang langsung terlihat memastikan pengunjung yang sudah siap tidak perlu mencari-cari. Dalam praktik menata landing page klien, memindahkan CTA utama ke area yang terlihat tanpa menggulir sering kali memberi perbaikan konversi yang terukur, selama pesannya tetap relevan dengan niat pengunjung.

Pertanyaan Umum

Apakah CTA harus selalu di atas?

Tidak selalu. Untuk penawaran yang butuh penjelasan, CTA di bawah setelah pengunjung memahami nilai bisa lebih efektif. Idealnya ada CTA di atas dan diulang di bawah.

Apa beda above the fold di desktop dan mobile?

Area yang terlihat di mobile jauh lebih sempit. CTA yang aman di desktop bisa tertutup di mobile, jadi pengujian pada layar kecil wajib dilakukan.