Digital Marketing
Google Shopping Feed
TL;DR: Google Shopping Feed adalah file katalog produk terstruktur yang diunggah ke Google Merchant Center sebagai sumber data iklan Shopping, Performance Max, dan free listings. Kualitas feed (judul, gambar, atribut wajib) berpengaruh langsung pada relevansi tayang dan CTR iklan.
Apa itu Google Shopping Feed?
Google Shopping Feed adalah file katalog produk berisi atribut seperti id, title, description, link, image_link, price, availability, brand, gtin, dan lainnya. Format umum: XML (Google Content API), TSV, atau koneksi langsung via app Shopify, WooCommerce, dan Magento. Setelah disubmit ke Google Merchant Center, feed menjadi inventory yang ditayangkan di Shopping Ads, Performance Max e-commerce, dan free product listings di tab Shopping.
Bedanya dengan Meta Catalog: Google Shopping Feed wajib mematuhi spesifikasi atribut Google yang lebih strict (GTIN wajib untuk brand terdaftar, kategori taksonomi Google, kondisi produk).
Atribut Wajib & Atribut yang Berpengaruh ke Performa
| Atribut | Status | Catatan praktik |
|---|---|---|
| id | Wajib | Unik per produk, jangan reuse |
| title | Wajib | 150 char, frontload keyword (brand + kategori + variant) |
| description | Wajib | 5000 char, isi value prop, bukan SEO stuffing |
| image_link | Wajib | Min 800x800, latar putih untuk Shopping |
| price | Wajib | Sertakan currency code (IDR) |
| availability | Wajib | in_stock, out_of_stock, preorder |
| gtin / mpn / brand | Conditional | Wajib untuk produk bermerek |
| google_product_category | Optional kuat | Pakai full taksonomi Google |
| product_type | Optional kuat | Kategori internal, bantu Performance Max |
Kenapa Penting?
Berdasarkan praktik akun Google Ads e-commerce Indonesia, feed yang dioptimasi (judul lengkap, gambar 1200x1200, kategori taksonomi penuh) menghasilkan CTR 30-60 persen lebih tinggi dibanding feed mentah dari plugin Shopify. ROAS Performance Max naik 20-45 persen dalam 30 hari setelah audit feed pertama, karena algoritma punya sinyal kualitas yang lebih kaya.
Untuk pasar Indonesia, dua atribut sering diabaikan: google_product_category (kosong = produk tidak masuk Shopping tab) dan gtin (kosong untuk brand global seperti Unilever atau L'Oreal = penalti relevance score).
Pertanyaan Umum
Berapa frekuensi update Shopping Feed yang ideal?
Minimum harian untuk stok dan harga yang dinamis. Pakai supplemental feed atau Content API untuk update realtime saat stok habis, agar tidak terjadi disapproval massal.
Apa bedanya primary feed dengan supplemental feed?
Primary feed adalah sumber utama produk. Supplemental feed melengkapi atau menimpa field tertentu (misal tambah custom_label untuk segmentasi PMax) tanpa mengubah primary feed.
Istilah Terkait