Digital Marketing
Schema WebSite
TL;DR: Schema WebSite adalah markup JSON-LD yang menjelaskan identitas sebuah situs secara keseluruhan kepada mesin pencari. Markup ini menjadi fondasi untuk fitur sitelinks search box di Google dan memperkuat sinyal brand sehingga lebih mudah dikenali oleh AI Search seperti AI Overview maupun Perplexity.
Apa itu Schema WebSite?
Schema WebSite adalah salah satu tipe data dari Schema.org yang menggambarkan situs secara global, bukan per halaman. Berbeda dengan Schema Article yang menempel pada konten tertentu, Schema WebSite biasanya dipasang sekali di layout root, memberi tahu mesin pencari nama brand, URL kanonikal, bahasa, dan fitur pencarian internal.
Analogi sederhana, jika Schema Organization adalah kartu identitas perusahaan, maka Schema WebSite adalah papan nama digital situs yang menjelaskan apa yang ditawarkan domain ini secara keseluruhan.
Properti Utama
| Properti | Wajib? | Fungsi |
|---|---|---|
name | Ya | Nama brand atau judul situs |
url | Ya | URL kanonikal homepage |
potentialAction | Opsional | Konfigurasi SearchAction untuk sitelinks search box |
inLanguage | Disarankan | Kode bahasa utama, misalnya id-ID |
publisher | Disarankan | Referensi ke Schema Organization |
Kenapa Penting?
Berdasarkan dokumentasi resmi dari Google Search Central, Schema WebSite dengan SearchAction yang valid menjadi syarat untuk munculnya sitelinks search box di hasil pencarian brand. Untuk pasar Indonesia, ini sangat berdampak pada brand search karena pengguna sering mencari nama brand lalu langsung mencari ulang dari hasil Google.
Selain itu, AI Search seperti AI Overview menggunakan markup ini untuk memvalidasi entitas situs sebelum mengutip kontennya. Tanpa Schema WebSite yang konsisten, sinyal entity SEO menjadi lemah.
Pertanyaan Umum
Apakah Schema WebSite cukup dipasang sekali?
Ya. Cukup sekali di layout global, biasanya di tag <head> halaman root. Tidak perlu diulang per halaman.
Apakah SearchAction wajib?
Tidak wajib, tapi sangat disarankan jika situs punya fitur pencarian internal. SearchAction yang valid membuka peluang sitelinks search box muncul di SERP.