Brand Bidding

TL;DR: Brand bidding adalah strategi memasang iklan pencarian berbayar pada kata kunci bermerek. Memasang iklan untuk merek sendiri melindungi posisi puncak dari pesaing, sementara memasang iklan untuk merek pesaing dipakai untuk merebut perhatian audiens mereka. Praktik ini umum di Google Ads dan punya pertimbangan biaya serta etika.

Apa itu Brand Bidding?

Brand bidding terjadi saat pengiklan menawar kata kunci yang memuat nama merek di platform SEM seperti Google Ads. Ada dua bentuk: menawar nama merek sendiri untuk mengamankan posisi teratas, dan menawar nama merek pesaing untuk menampilkan iklan ketika orang mencari kompetitor. Analoginya seperti memasang papan reklame tepat di depan toko, entah toko sendiri agar pelanggan tidak nyasar, atau dekat toko sebelah untuk menarik pengunjungnya. Strategi ini sering dipasangkan dengan landing page khusus agar conversion rate tetap tinggi.

Kapan Dipakai

Dalam beberapa audit akun iklan klien, mematikan brand bidding terburu-buru justru membuat trafik bermerek bocor ke pesaing yang masih menawar. Keputusan ini perlu dilihat dari data, bukan asumsi.

Kenapa Penting?

Brand bidding menentukan apakah merek mengontrol tampilannya di hasil pencarian berbayar atau menyerahkannya ke pesaing. Untuk bisnis Indonesia dengan persaingan iklan ketat, melindungi kata kunci merek sendiri sering lebih murah per klik karena relevansinya tinggi. Pedoman kebijakan merek dagang dalam iklan bisa dibaca di bantuan resmi Google Ads.

Pertanyaan Umum

Apakah menawar merek pesaing legal?

Menawar kata kuncinya umumnya boleh, tapi memakai merek dagang pesaing di teks iklan bisa melanggar kebijakan platform dan hukum merek.

Apakah brand bidding membuang anggaran?

Tidak selalu. Jika pesaing menawar merek Anda, tidak hadir justru berarti kehilangan klik bernilai tinggi dengan niat beli kuat.