CPM vs CPC

TL;DR: CPM (Cost Per Mille) menagih berdasarkan setiap seribu tayangan iklan, cocok untuk membangun kesadaran merek. CPC (Cost Per Click) menagih hanya saat ada yang mengklik, cocok untuk mengejar trafik dan aksi. Pilihan model bergantung pada tujuan kampanye, bukan pada mana yang "lebih murah".

Apa itu CPM vs CPC?

CPM dan CPC adalah dua cara platform iklan menghitung tagihan. CPM membebankan biaya per seribu tayangan, jadi Anda membayar untuk seberapa luas iklan dilihat. CPC membebankan biaya per klik, jadi Anda membayar untuk seberapa banyak orang bertindak. Analoginya, CPM seperti memasang baliho yang dibayar per ribuan orang yang lewat, sementara CPC seperti membayar hanya saat ada orang yang benar-benar mampir.

Dalam beberapa kampanye klien, saya melihat CPM efektif di fase awal saat audiens belum mengenal merek, lalu beralih ke CPC saat tujuannya menggiring kunjungan ke landing page dan mendorong conversion rate. Pemilihan model ini perlu dibaca bersama attribution model agar kontribusi tiap iklan terukur adil.

Perbandingan Singkat

Kenapa Penting?

Bagi marketer Indonesia dengan anggaran terbatas, salah memilih model bisa membuat dana habis tanpa hasil sesuai tujuan. CPM masuk akal saat target utamanya dilihat banyak orang, sedangkan CPC lebih aman saat yang dikejar adalah klik nyata menuju situs. Banyak platform kini juga menawarkan optimasi otomatis berbasis tujuan, sebagaimana dijelaskan di bantuan Google Ads.

Pertanyaan Umum

Mana yang lebih hemat, CPM atau CPC?

Tidak ada yang mutlak lebih hemat. CPM bisa lebih efisien jika iklan menarik dan banyak diklik, sedangkan CPC melindungi anggaran saat tayangan belum tentu menghasilkan klik.

Apakah satu kampanye bisa memakai keduanya?

Bisa. Banyak strategi memakai CPM untuk fase awareness lalu CPC untuk fase konversi dalam satu funnel yang sama.