Creative Fatigue

TL;DR: Creative fatigue adalah penurunan performa iklan karena audiens terlalu sering melihat kreatif yang sama. Tanda paling jelas adalah CTR turun, CPM naik, dan frekuensi rata-rata di atas 3-5 tanpa diiringi konversi. Solusinya bukan mempercantik kreatif lama, melainkan rotasi creative pool yang sehat dengan ritme refresh terjadwal.

Apa itu Creative Fatigue?

Setiap kreatif punya umur efektif. Setelah audiens melihat iklan yang sama berkali-kali, respons biologis menurun, klik berkurang, dan algoritma platform menaikkan CPM untuk mengirimkan impresi tambahan. Kondisi ini membuat ROAS terjun bahkan ketika targeting dan penawaran tetap sama. Saat menangani kampanye Meta untuk Nalesha, saya melihat CTR jatuh dari 1,8% ke 0,7% dalam 12 hari ketika hanya 2 video yang aktif tanpa rotasi.

Tanda Creative Fatigue

Cara Mengatasi

Refresh kreatif terjadwal lebih efektif daripada menunggu sinyal fatigue. Praktik standar industri: minimal 4-6 kreatif aktif per ad set, refresh 30-50% library setiap 2 minggu. Variasi yang efektif bukan sekadar warna atau musik, melainkan angle pesan, hook di 3 detik pertama, dan format (carousel, reels, static).

Lihat panduan Meta tentang creative refresh untuk metodologi resmi.

Pertanyaan Umum

Apakah audiens besar bisa terhindar dari creative fatigue?

Bisa lebih lambat, tapi tetap terjadi. Audiens 5 juta orang masih punya pool aktif yang lebih kecil setelah algoritma fokus ke segmen terbaik.

Kapan harus matikan kreatif yang fatigue?

Ketika ROAS turun di bawah breakeven 5 hari berturut-turut atau frekuensi di atas 5 tanpa konversi tambahan.