Dayparting (Penjadwalan Iklan per Jam)

TL;DR: Dayparting adalah teknik membatasi tayang iklan pada jam dan hari spesifik yang menunjukkan performa terbaik. Strategi ini relevan untuk bisnis Indonesia karena perilaku belanja sangat dipengaruhi waktu, misalnya gajian akhir bulan atau jam istirahat siang. Diterapkan dengan benar, dayparting bisa menurunkan biaya per akuisisi 10-25% tanpa kehilangan volume signifikan.

Apa itu Dayparting?

Dayparting, kadang disebut ad scheduling, adalah strategi membatasi tayang iklan berbayar (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads) hanya pada jam-jam tertentu. Tujuannya memusatkan anggaran ke slot waktu yang punya konversi tinggi, dan menutup slot yang hanya menyedot biaya tanpa hasil. Ini berbeda dari smart bidding yang membiarkan algoritma mengatur, sebab dayparting memberi batas keras dari sisi pengiklan.

Kapan Dayparting Berguna?

Kenapa Penting?

Dalam praktik handle iklan untuk klien e-commerce Indonesia seperti Nalesha (parfum), kami melihat 60-70% konversi terjadi di rentang 19.00-23.00 dan akhir pekan, sementara biaya tetap mengalir 24 jam. Setelah menerapkan dayparting yang fokus di jam puncak dan menonaktifkan slot 02.00-06.00, biaya per pesanan turun sekitar 18% tanpa volume merosot. Standar praktik di Google Ads Help menyarankan minimum 30 hari data sebelum membuat keputusan dayparting agar tidak salah baca pola musiman.

Pertanyaan Umum

Apakah dayparting bertentangan dengan smart bidding?

Tidak harus. Smart bidding mengatur tawaran per lelang, dayparting membatasi rentang tayang. Keduanya bisa dikombinasikan, namun batasi dayparting ke kasus dengan pola sangat jelas agar tidak menghambat algoritma belajar.

Berapa lama data yang dibutuhkan sebelum dayparting?

Idealnya 4-8 minggu data konversi yang stabil. Dayparting di atas data minim cenderung menutup slot yang sebenarnya potensial.