Digital Marketing
Product Schema
TL;DR: Product Schema adalah markup JSON-LD yang mendeskripsikan produk beserta harga, mata uang, stok, dan rating ulasan. Bila valid, halaman produk Anda bisa muncul sebagai rich result dengan informasi tersebut langsung di SERP, dan praktik industri menunjukkan rich result jenis ini umumnya menaikkan CTR di rentang 10 sampai 30 persen.
Apa itu Product Schema?
Product Schema adalah tipe Structured Data di Schema.org yang dirancang khusus untuk halaman produk, mulai dari produk fisik, digital, sampai layanan ber-harga tetap. Markup ini bagian dari ekosistem Schema Markup yang membantu mesin pencari memahami konten halaman secara terstruktur.
Tanpa markup ini, Google harus menebak harga dan rating dari HTML, dan sering gagal menampilkannya sebagai rich result. Dengan markup yang benar, halaman produk Anda berpeluang muncul dengan label harga, bintang ulasan, dan status stok di SERP.
Properti Utama
| Properti | Wajib? | Keterangan |
|---|---|---|
name | Wajib | Nama produk |
image | Wajib | URL gambar (1 atau lebih) |
description | Direkomendasikan | Deskripsi singkat |
offers.price | Wajib (untuk harga) | Harga dalam angka |
offers.priceCurrency | Wajib | Kode ISO (IDR, USD) |
offers.availability | Direkomendasikan | InStock, OutOfStock |
aggregateRating | Opsional | Rating rata-rata + jumlah ulasan |
review | Opsional | Ulasan individual |
Contoh ringkas untuk produk digital (modul pembelajaran):
Kenapa Penting?
Untuk pemilik toko online atau penjual produk digital di Indonesia, Product Schema adalah salah satu markup dengan dampak SERP paling jelas. Dalam beberapa proyek e-commerce yang saya bantu, halaman produk dengan rich result mendapat klik organik lebih banyak dibanding listing biasa, sekalipun posisi rangking sama. Dokumentasi resmi Google Search Central menjelaskan bahwa rating dan harga di SERP adalah faktor yang kuat menarik perhatian pengguna sebelum klik.
Pertanyaan Umum
Apakah Product Schema bisa dipakai untuk jasa?
Bisa, tapi gunakan tipe Service jika tidak ada harga tetap, atau tetap Product dengan offers.price jika layanan dijual seperti paket. Google menerima keduanya untuk halaman komersial.
Bagaimana cara dapat bintang ulasan di SERP?
Tambahkan aggregateRating dengan minimal beberapa ulasan asli. Ulasan palsu atau direkayasa melanggar pedoman Google dan bisa memicu manual action.
Apa beda Product Schema dengan Merchant Listing?
Product Schema lebih umum, sedangkan Merchant Listing adalah subset Product Schema yang difokuskan untuk e-commerce di Google Shopping dan tab gambar.