Digital Marketing
Structured Data
Structured data adalah format markup standar (umumnya JSON-LD) yang membantu mesin pencari dan AI memahami konten halaman web sehingga eligible untuk rich results dan AI Overview.
TL;DR: Structured data adalah penanda mesin yang mendeskripsikan isi halaman dengan vocabulary Schema.org. Format yang direkomendasikan Google sejak 2015 adalah JSON-LD. Halaman dengan structured data valid berpeluang muncul sebagai rich result di SERP dan dipakai AI Search seperti Google AI Overview untuk menyusun jawaban.
Apa itu Structured Data?
Structured data adalah lapisan metadata yang memberi tahu mesin pencari "ini artikel", "ini produk dengan harga X", atau "ini event tanggal Y". Tanpa structured data, mesin tetap bisa membaca teks, tapi pemaknaannya bergantung pada inferensi. Dengan structured data, ambiguitas berkurang. Vocabulary standar global adalah Schema.org, proyek bersama Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex.
Format paling umum dipakai adalah JSON-LD, karena bisa ditaruh di <head> tanpa mengubah HTML body. Dua format lain, Microdata dan RDFa, masih valid tapi lebih jarang dipakai untuk implementasi baru.
Jenis Schema yang Sering Dipakai
| Schema | Untuk | Manfaat utama |
|---|---|---|
| Article | Blog, berita | Headline + author + tanggal di SERP |
| Product | E-commerce | Harga, stok, rating bintang |
| FAQPage | Halaman FAQ | Accordion FAQ langsung di SERP |
| BreadcrumbList | Hierarki halaman | Breadcrumb di SERP, bukan URL |
| LocalBusiness | Bisnis lokal | Map pack, jam buka |
| DefinedTerm | Glosarium | Eligible untuk knowledge panel |
Untuk implementasi praktis lihat Schema Markup dan Rich Results.
Kenapa Penting?
Tiga alasan utama. Pertama, rich results meningkatkan CTR di SERP. Studi internal Google menyebut peningkatan 20-35% pada halaman yang dapat rich result. Kedua, sejak 2024 mesin generatif seperti Google AI Overview, ChatGPT Search, dan Perplexity makin sering memakai structured data sebagai sumber jawaban. Ketiga, structured data adalah salah satu sinyal E-E-A-T untuk konteks Trust karena memperjelas penulis, tanggal, dan entitas.
Pertanyaan Umum
Apakah structured data otomatis menaikkan ranking?
Tidak langsung. Ranking ditentukan banyak faktor. Structured data memengaruhi tampilan di SERP dan eligibility untuk fitur khusus, yang pada akhirnya memengaruhi CTR.
JSON-LD, Microdata, atau RDFa, mana yang dipakai?
Google merekomendasikan JSON-LD. Format ini paling mudah dirawat karena terpisah dari HTML konten.
Istilah Terkait