Digital Marketing
Izin Edar
TL;DR: Izin Edar adalah persetujuan resmi dari otoritas pengawas yang menyatakan sebuah produk layak diedarkan di Indonesia. Untuk obat, makanan olahan, kosmetik, dan suplemen, otoritasnya adalah Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM), sedangkan sebagian pangan olahan industri rumah tangga ditangani dinas kesehatan kabupaten atau kota lewat nomor P-IRT. Nomor izin edar wajib tercantum pada label dan sebaiknya juga ditulis sebagai teks di halaman produk online.
Apa itu Izin Edar?
Izin Edar adalah izin yang diterbitkan setelah otoritas memeriksa keamanan, mutu, dan kebenaran informasi sebuah produk. Ia menjawab pertanyaan yang berbeda dari sertifikasi lain: bukan apakah produk ini boleh dikonsumsi secara agama, melainkan apakah produk ini aman dan jujur pada labelnya.
Praktiknya, izin edar melekat pada satu formula, satu kemasan, dan satu pendaftar. Mengubah komposisi atau ukuran kemasan biasanya berarti pendaftaran baru, bukan sekadar revisi. Ini sering mengejutkan pemilik merek yang mengira satu nomor bisa dipakai untuk seluruh varian produknya.
Di sisi web, nomor izin edar adalah salah satu trust signal paling efisien pada landing page produk konsumsi, karena bisa diverifikasi sendiri oleh calon pembeli lewat kanal pengecekan resmi otoritas.
Jenis dan Otoritas Penerbit
| Kategori produk | Penerbit umum | Bentuk penanda |
|---|---|---|
| Obat dan obat tradisional | BPOM | Nomor registrasi obat |
| Makanan dan minuman olahan skala industri | BPOM | Nomor BPOM RI MD (produksi dalam negeri) atau ML (impor) |
| Pangan olahan industri rumah tangga | Dinas kesehatan kabupaten atau kota | Nomor P-IRT |
| Kosmetik | BPOM | Notifikasi kosmetik |
| Suplemen kesehatan | BPOM | Nomor registrasi suplemen |
| Alat kesehatan dan PKRT | Kementerian Kesehatan | Nomor izin edar alat kesehatan |
Persyaratan detail dan biaya diatur lewat peraturan pelaksana yang dapat berubah, jadi rujuk kanal resmi otoritas terkait sebelum mendaftar. Informasi kategori dan pengecekan produk terdaftar tersedia di situs resmi BPOM.
Kenapa Penting?
Tanpa izin edar, produk yang wajib memilikinya berisiko ditarik dari peredaran, dan marketplace besar umumnya menolak atau menurunkan listing yang tidak melampirkan nomor tersebut. Artinya izin edar bukan hanya urusan hukum, melainkan syarat distribusi.
Dari sisi konversi, saya melihat pola yang konsisten pada toko online produk konsumsi: pembeli baru sering mencari nomor izin sebelum menekan tombol beli, dan kalau tidak menemukannya mereka pergi tanpa bertanya. Menaruh nomor izin edar sejajar dengan harga, bukan menyembunyikannya di tab deskripsi paling bawah, adalah perubahan kecil dengan biaya nol yang menghapus keraguan itu lebih awal.
Untuk merek yang baru dibangun, izin edar sebaiknya diurus berbarengan dengan sertifikasi halal dan pendaftaran merek dagang, karena ketiganya punya alur dan tenggat yang berbeda dan sering menjadi penghambat peluncuran kalau dikerjakan berurutan.
Pertanyaan Umum
Apa beda nomor P-IRT dan nomor BPOM?
P-IRT diterbitkan dinas kesehatan untuk pangan olahan industri rumah tangga dengan risiko rendah dan daya simpan tertentu. Nomor BPOM diterbitkan untuk pangan olahan skala industri, produk dengan klaim tertentu, atau produk impor. Skala usaha dan jenis produk menentukan jalur mana yang berlaku.
Apakah produk digital atau jasa perlu izin edar?
Tidak. Izin edar berlaku untuk produk fisik yang dikonsumsi atau digunakan pada tubuh. Jasa dan produk digital tunduk pada ketentuan lain, misalnya perizinan berusaha dan ketentuan perlindungan konsumen.
Bagaimana menampilkan nomor izin edar di website?
Tulis sebagai teks biasa di dekat nama produk dan harga, bukan hanya di dalam gambar kemasan. Teks yang terbaca bisa diindeks mesin pencari dan dibaca pembaca layar, sehingga berguna untuk pencarian merek sekaligus aksesibilitas.