Digital Marketing
Share of Search (SoS)
Share of search adalah persentase volume pencarian sebuah brand dibandingkan total pencarian seluruh brand di kategori yang sama, dipakai sebagai prediktor pangsa pasar.
TL;DR: Share of search adalah persentase volume pencarian sebuah brand dibandingkan total pencarian seluruh brand di kategori yang sama. Dipopulerkan oleh ekonom Les Binet pada 2020, metrik ini terbukti berkorelasi dengan pangsa pasar di banyak kategori dan menjadi alternatif murah untuk riset brand tracking.
Apa itu Share of Search?
Share of search dihitung dari data pencarian publik seperti Google Trends. Rumusnya sederhana: volume pencarian brand A dibagi total volume pencarian semua brand kompetitor di kategori, lalu dikalikan 100 persen. Metrik ini melengkapi share of voice yang fokus pada eksposur media berbayar atau organik.
Cara Menghitung Share of Search
| Langkah | Aksi |
|---|---|
| 1 | Tentukan kategori dan daftar 3-7 brand kompetitor utama |
| 2 | Ambil data volume pencarian dari Google Trends untuk periode 12 bulan |
| 3 | Jumlahkan volume semua brand sebagai denominator |
| 4 | Bagi volume brand sendiri dengan total, kalikan 100 |
| 5 | Plot tren bulanan untuk melihat momentum |
Kenapa Penting?
Berdasarkan praktik Vito Atmo membantu brand UMKM Indonesia membangun pipeline organik, share of search jadi metrik yang murah dan dapat diaudit untuk membandingkan kekuatan branded search dengan kompetitor lokal. Metrik ini juga membantu memutuskan kapan menambah investasi awareness dan kapan fokus pada konversi. Tracking bulanan cukup, tidak perlu real-time.
Pertanyaan Umum
Apa bedanya share of search dengan share of voice?
Share of voice mengukur eksposur (impresi iklan, mention, share suara di media), sementara share of search mengukur niat aktif audiens mengetik nama brand di mesin pencari. Share of search lebih dekat ke intent.
Kategori brand saya kecil, masih relevan?
Tetap relevan untuk monitoring tren. Jika volume terlalu kecil hingga Google Trends tidak menampilkan data, gabungkan dengan data autocomplete atau pakai keyword research tools yang punya data niche.
Istilah Terkait