Viewability (Keterlihatan Iklan)

TL;DR: Viewability mengukur seberapa banyak tayangan iklan yang benar-benar terlihat pengguna. Standar Media Rating Council (MRC): display ad dianggap "viewable" jika minimal 50% luas iklan tampil di layar selama minimal 1 detik (2 detik untuk video).

Apa itu Viewability?

Viewability adalah koreksi atas metrik Impression yang selama ini dianggap identik dengan "dilihat". Faktanya, banyak iklan ditayangkan di bawah fold, di tab tersembunyi, atau di viewport yang di-scroll sangat cepat sehingga pengguna tidak pernah melihatnya.

Rumus dasar:

$$\text{Viewability Rate} = \frac{\text{Viewable Impressions}}{\text{Total Impressions}} \times 100\%$$

Standar MRC yang dipakai Google Ads, Meta, dan platform utama:

Kenapa Penting?

Bayar PPC untuk tayangan yang tidak pernah terlihat sama saja dengan buang budget. Benchmark industri 2025-2026 menunjukkan viewability rate sehat:

• Display standar: 60-70%
• Video in-stream: 70-80%
• Native ads: 65-75%

Angka ini variatif tergantung publisher dan format. Dalam eksekusi kampanye Display Advertising untuk Vetmo (pet care), kami menolak inventory dengan viewability di bawah 55% agar CAC tetap terkendali.

Cara Meningkatkan Viewability

• Tempatkan iklan di Above the Fold pada format responsif.
• Hindari stacking iklan bertumpuk yang saling menutupi.
• Gunakan lazy-loading ad unit ketika scroll mendekati posisi tayang.
• Audit publisher via MRC-accredited verification seperti IAS atau DoubleVerify.

Pertanyaan Umum

Apakah viewability 100% mungkin?

Secara teknis tidak. Pengguna yang langsung scroll turun sebelum ambang tercapai membuat angka ini selalu di bawah 100%. Target realistis 70-80% sudah sangat baik.

Apakah Google Ads membebankan biaya untuk iklan non-viewable?

Di Google Display Network dengan CPM standar, Anda bayar per impression terlepas viewable atau tidak. Untuk membayar hanya yang viewable, pakai Active View vCPM (viewable CPM) bidding.