Partitioned Cookies (CHIPS untuk Marketer)

TL;DR: Partitioned cookies (spec CHIPS, Cookies Having Independent Partitioned State) adalah cookie pihak ketiga yang disekat per top-level site lewat atribut Partitioned. Per 2026 ini menjadi pengganti praktis untuk cookie third-party klasik yang sudah di-deprecate Chrome, dan marketer butuh memahami dampaknya pada widget iklan, chat, dan analytics embed.

Apa itu Partitioned Cookies?

Partitioned cookies adalah cookie yang dipasang oleh sebuah pihak ketiga (misal widget chat, pixel iklan) tapi disimpan terpisah per origin teratas yang sedang dikunjungi pengguna. Cookie yang sama untuk satu domain pihak ketiga akan berbeda nilainya saat user di vitoatmo.com versus tokopedia.com. Aturannya didefinisikan di spec CHIPS, lihat referensi resmi di Privacy CHIPS oleh Chrome.

Untuk konteks marketer, ini mempengaruhi banyak chips workflow: live chat (Crisp, Intercom), pixel iklan (meta-conversion-api client-side), dan widget social embed. Tanpa atribut Partitioned, cookie tersebut akan diblok di Chrome 2026.

Cara Pakai Atribut Partitioned

Atribut Partitioned wajib dikombinasi dengan Secure dan SameSite=None. Cookie tanpa atribut ini akan dianggap unpartitioned dan diblok di konteks third-party.

Dampak ke Stack Marketing

Widget yang tidak update akan kehilangan state per pengguna. Contoh dampak: cart abandonment tracking lewat embed gagal, chat tidak ingat user, A/B test bucketing reset tiap kunjungan ke site host berbeda. Solusinya: minta vendor update SDK-nya, atau pindah ke pendekatan first-party seperti first-party-data-clean-room.

Kenapa Penting?

Privacy Sandbox Chrome sudah meng-deprecate third-party cookies bertahap sejak 2024. Per April 2026, mayoritas trafik Chrome di Indonesia akan menolak cookie third-party non-partitioned. Marketer yang tidak audit cookie vendor akan melihat penurunan match rate audience 25 sampai 40 persen, berdasarkan estimasi industri dari Privacy Sandbox Status Report.

Pertanyaan Umum

Apakah cookie first-party kena dampak?

Tidak. Cookie yang di-set oleh domain yang sama dengan yang dikunjungi pengguna tetap berfungsi normal tanpa atribut Partitioned.

Bagaimana audit cookie vendor saya?

Buka DevTools tab Application > Cookies di sebuah halaman bersama widget. Cek kolom Partition Key. Kalau kosong dan vendor third-party, kemungkinan akan diblok.