Digital Marketing
View Tagging
TL;DR: View Tagging adalah teknik pelacakan yang mencatat saat iklan tampil di layar pengguna tanpa harus diklik. Sinyal ini umumnya digunakan untuk mengukur kontribusi impresi terhadap konversi yang terjadi belakangan, baik di kanal yang sama maupun lintas kanal.
Apa itu View Tagging?
View Tagging adalah praktik menempelkan pixel pelacakan transparan berukuran 1x1 piksel pada creative atau placement iklan. Saat pixel tersebut dimuat browser pengguna, server pengiklan mencatat satu impresi yang terikat ke device ID atau cookie ID. Data ini menjadi dasar untuk mengukur view-through conversion dan menghitung kontribusi tampilan iklan di attribution window.
Analoginya seperti billboard digital yang tahu siapa saja yang lewat dan menatap sebentar, lalu mencocokkan dengan transaksi mereka tiga hari kemudian di toko offline.
Cara Kerja View Tagging
| Tahap | Mekanisme |
|---|---|
| 1. Load | Browser memuat pixel 1x1 dari domain pengiklan |
| 2. Match | Server mencocokkan dengan cookie atau ID first-party |
| 3. Store | Impresi dicatat dengan timestamp dan placement |
| 4. Attribute | Jika konversi terjadi dalam window, impresi diberi kredit |
Sejak pelemahan cookie pihak ketiga, sebagian besar platform beralih ke server-side tracking supaya sinyal tetap akurat. Window standar view-through adalah 1 hari untuk display dan 24 jam untuk video.
Kenapa Penting?
View Tagging penting untuk memahami efek iklan upper-funnel yang tidak menghasilkan klik langsung tapi tetap memengaruhi keputusan beli. Dari pengalaman menangani kampanye e-commerce Nalesha, 18-26 persen pembelian datang dari pengguna yang hanya melihat iklan video tanpa mengklik. Tanpa view tagging, kontribusi tersebut tidak akan terlihat di laporan, dan budget cenderung dialihkan ke channel last-click yang justru bias.
Pertanyaan Umum
Apa beda View Tagging dengan Click Tracking?
Click tracking mencatat saat pengguna mengklik iklan dan masuk ke landing page. View tagging mencatat saat iklan hanya tampil di layar tanpa interaksi. Keduanya saling melengkapi.
Apakah view-through conversion bisa dimanipulasi?
Bisa. Beberapa pengiklan mengklaim impresi yang tidak benar-benar terlihat (di bawah lipatan halaman). Cek metrik viewability rate untuk memastikan kualitas, idealnya 70 persen ke atas berdasarkan standar MRC.
Istilah Terkait