CPM (Cost Per Mille)

TL;DR: CPM (Cost Per Mille) adalah biaya yang dibayarkan pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan iklan. Format ini cocok untuk kampanye brand awareness karena fokus pada paparan, bukan klik atau konversi. Rumusnya: total biaya dibagi total impression dikali 1.000.

Apa itu CPM?

CPM singkatan dari Cost Per Mille, dengan "mille" berarti seribu dalam bahasa Latin. Metrik ini menghitung biaya yang dikeluarkan pengiklan setiap iklan ditampilkan 1.000 kali. CPM tidak peduli apakah pengguna mengklik iklan atau melakukan konversi, fokusnya pada seberapa banyak orang yang melihat. Dalam ekosistem digital ads, CPM jadi unit standar yang sering dipakai bareng CPC untuk membandingkan efisiensi format iklan.

Cara Hitung CPM

Rumus dasar: CPM = (Total Biaya / Total Impression) x 1.000. Contoh, kampanye Meta Ads dengan budget Rp 5.000.000 menghasilkan 200.000 impression. CPM-nya: (5.000.000 / 200.000) x 1.000 = Rp 25.000. Artinya pengiklan membayar Rp 25.000 untuk tiap 1.000 orang yang melihat iklan tersebut.

Kapan CPM Cocok Dipakai?

• Brand awareness: memperkenalkan produk baru ke pasar luas.
• Reach maksimum: target jumlah orang sebanyak mungkin dengan budget terbatas.
• Top of funnel: edukasi audiens yang belum kenal brand.
• Programmatic display: marketplace iklan banyak menjual inventaris dengan model CPM.

Untuk kampanye performa (lead, sales), CPA atau ROAS lebih relevan karena terikat pada hasil bisnis, bukan paparan.

Kenapa Penting?

CPM memungkinkan pengiklan membandingkan efisiensi paparan antar platform. Dalam praktik, rentang CPM untuk iklan display di Indonesia umumnya berada di Rp 10.000 sampai Rp 80.000 tergantung niche, audience, dan musim kampanye. Angka ini bervariasi sehingga benchmark internal tetap penting. Untuk panduan detail soal pengukuran, lihat dokumentasi Google Ads Help.

Pertanyaan Umum

Apa beda CPM dan CPC?

CPM dibayar per 1.000 tayangan tanpa peduli klik. CPC hanya dibayar saat ada klik. CPM cocok untuk awareness, CPC untuk traffic atau konversi.

Berapa CPM yang dianggap bagus?

Tidak ada angka mutlak. Patokan umum: di bawah Rp 30.000 untuk display Indonesia masih sehat untuk audiens umum. Niche premium seperti finance atau B2B bisa 2-5x lipat lebih tinggi.