Digital Marketing
FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment)
TL;DR: FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment) adalah nama awal dari Protected Audience API, proposal Privacy Sandbox Google untuk remarketing tanpa cookie pihak ketiga. Lelang iklan berjalan di dalam browser, bukan di server pengiklan, sehingga interest group pengguna tidak pernah meninggalkan perangkat. Per 2024 nama resmi sudah berubah jadi Protected Audience API, namun istilah FLEDGE masih sering muncul di dokumentasi developer.
Apa itu FLEDGE?
FLEDGE adalah singkatan dari First Locally-Executed Decision over Groups Experiment. Proposal ini lahir dari diskusi W3C tahun 2021 sebagai pengganti TURTLEDOVE, dirancang Google untuk menggantikan remarketing berbasis cookie pihak ketiga di Chrome. Mekanismenya membalik alur lelang iklan tradisional: alih-alih server pengiklan tahu siapa pengguna, browser pengguna sendiri yang menjalankan lelang antar bidder lalu memilih iklan pemenang.
Bayangkan toko parfum yang mau menampilkan iklan ke pengunjung yang pernah lihat produk tertentu. Di model lama, ID cookie pengunjung dikirim ke ad exchange untuk dicocokkan dengan database remarketing. Di FLEDGE, browser menyimpan keanggotaan interest group "pengunjung parfum X" secara lokal, lalu saat pengguna buka situs lain yang punya slot iklan, browser yang menjalankan lelang dan memilih iklan tanpa membocorkan identitas.
Cara Kerja FLEDGE
| Tahap | Aksi |
|---|---|
| 1. Join interest group | Situs pengiklan panggil navigator.joinAdInterestGroup() saat pengguna lihat produk |
| 2. Browser simpan lokal | Interest group disimpan di browser maksimal 30 hari, tidak pernah dikirim keluar |
| 3. Trigger lelang | Situs publisher panggil navigator.runAdAuction() saat butuh iklan |
| 4. Bidder logic jalan | Script bidder dari setiap pengiklan jalan di worklet terisolasi browser |
| 5. Render iklan | Iklan pemenang ditampilkan via Fenced Frame, tanpa cross-site tracking |
Bidder logic dan seller logic ditulis dalam JavaScript namun jalan di worklet yang tidak punya akses ke network atau cookies, sehingga tidak bisa mengirim data ke luar.
Kenapa Penting?
Per Oktober 2024 Chrome mengubah strategi: alih-alih deprecate cookie pihak ketiga total, pengguna diberi pilihan. Namun Protected Audience API (nama resmi FLEDGE sekarang) tetap menjadi standar masa depan untuk remarketing privacy-friendly. Pengiklan Indonesia yang masih bergantung pada Meta Pixel dan Google Remarketing lama harus mulai eksperimen sekarang, karena adopsi tidak bisa instan. Dokumentasi resmi tersedia di Privacy Sandbox developer site.
Pertanyaan Umum
Apakah FLEDGE sama dengan Protected Audience API?
Ya. FLEDGE adalah nama awal, Protected Audience API adalah nama resmi sejak 2023. Banyak dokumentasi lama dan library SSP/DSP masih pakai istilah FLEDGE, jadi kedua istilah perlu dipahami.
Apakah FLEDGE menggantikan semua remarketing?
Tidak untuk semua kasus. FLEDGE fokus pada remarketing display, sementara measurement dan attribution butuh Attribution Reporting API yang terpisah.
Istilah Terkait