Search: Ditemukan Saat Orang Mencari
Ada perbedaan mendasar antara iklan yang menginterupsi orang dan konten yang ditemukan saat orang sedang aktif mencari. Search adalah channel dengan purchase intent tertinggi yang ada.
Pull vs push marketing
Sebagian besar channel marketing yang kita kenal bekerja dengan cara yang sama: mereka menyela orang yang sedang melakukan hal lain. Iklan di Instagram muncul di tengah scroll foto teman. Iklan di YouTube menunda video yang ingin ditonton. Baliho di jalan raya menghentikan pandangan sesaat.
Ini disebut push marketing: kamu mendorong pesan ke arah audiens yang belum tentu sedang mencari apa yang kamu tawarkan.
Search bekerja dengan cara yang berlawanan. Seseorang aktif mengetikkan apa yang mereka butuhkan, dan sistem menampilkan hasil yang paling relevan. Ini pull marketing: audiens yang datang ke arah kamu, bukan sebaliknya. Implikasinya sangat signifikan untuk tingkat konversi dan kualitas traffic yang dihasilkan.
Premium
Lanjut baca dengan akses 14 hari
Modul ini bagian dari "Strategic Digital Marketing Fundamental". Beli akses 14 hari untuk membuka semua modul.