Digital Marketing
Marketplace Ads (Iklan di Dalam Marketplace)
TL;DR: Marketplace ads adalah iklan berbayar yang ditayangkan langsung di dalam platform marketplace (Shopee Ads, Tokopedia TopAds, dan sejenisnya) supaya produk tampil di posisi atas pencarian atau kategori. Berbeda dari SEM, iklan ini hanya berjalan di dalam ekosistem marketplace tersebut, bukan di Google.
Apa itu Marketplace Ads?
Marketplace ads adalah mekanisme lelang tempat penjual membayar sejumlah biaya per klik supaya produknya muncul di posisi strategis: hasil pencarian, halaman kategori, atau rekomendasi produk. Mekanismenya mirip SEM, tapi ruang lingkupnya terbatas pada satu platform marketplace saja, tidak menjangkau mesin pencari umum.
Cara Kerja
| Komponen | Penjelasan |
|---|---|
| Bidding | Penjual menentukan tawaran biaya per klik untuk kata kunci tertentu |
| Placement | Slot iklan muncul di pencarian, kategori, atau halaman produk kompetitor |
| Budget harian | Iklan berhenti tayang otomatis saat anggaran harian habis |
| ROAS | Metrik utama untuk menilai apakah iklan menghasilkan penjualan yang sepadan |
Kenapa Penting?
Persaingan di marketplace besar membuat produk baru sulit terlihat secara organik. Marketplace ads mempercepat visibilitas, terutama untuk peluncuran produk atau saat stok menumpuk. Tapi biayanya bisa menggerus margin kalau tidak dipantau, apalagi jika CAC sudah tinggi dari kanal lain. Kombinasi dengan retargeting di luar marketplace sering lebih efisien untuk jangka panjang.
Pertanyaan Umum
Apakah marketplace ads sama dengan SEM?
Tidak. SEM berjalan di mesin pencari seperti Google, sementara marketplace ads hanya tayang di dalam satu platform marketplace tertentu.
Berapa budget ideal untuk mulai?
Tidak ada angka baku. Praktik umum adalah mulai dari anggaran kecil, ukur ROAS selama 1-2 minggu, baru naikkan bertahap.