Digital Marketing
Geolift Test (Geo Experiment)
TL;DR: Geolift test adalah metode eksperimen marketing yang membagi wilayah geografis menjadi treatment group (dipasangi iklan) dan control group (tidak dipasangi). Dengan membandingkan revenue antar wilayah, incrementality test ini bisa mengukur kontribusi marketing secara causal, bukan correlational seperti attribution windows biasa.
Apa itu Geolift Test?
Geolift test adalah eksperimen quasi-randomized yang menjawab pertanyaan: "Kalau iklan ini dimatikan total di wilayah X selama 4 minggu, berapa revenue yang hilang?" Metodologi ini dipopulerkan Meta dengan open-source library GeoLift sejak 2021 dan menjadi standar baru untuk mengukur incremental lift di era pembatasan tracking.
Cara kerjanya: pilih beberapa kota sebagai treatment (misal Surabaya, Medan, Makassar) dan kota lain sebagai matched control (Bandung, Semarang). Synthetic control method memilih kombinasi kota control yang historisnya paling mirip dengan treatment. Selama periode tes, marketing aktif di treatment tapi off di control. Selisih revenue post-test adalah incremental lift.
Komponen Utama Geolift
| Tahap | Aktivitas |
|---|---|
| Pre-test analysis | Pilih treatment & control kota berdasarkan korelasi historis revenue |
| Power calculation | Tentukan minimum effect size yang bisa dideteksi dengan budget tersedia |
| Test execution | Run minimum 4 minggu, idealnya 6 sampai 8 minggu |
| Analysis | Synthetic control + counterfactual revenue calculation |
| Decision | Compare incremental ROAS vs blended ROAS klaim platform |
Kenapa Penting?
Platform attribution (Meta, Google) sering overstate ROAS karena memberi credit untuk pembelian yang sebenarnya akan terjadi tanpa iklan. Geolift memberi angka incremental yang lebih jujur. Untuk merchant Indonesia yang sudah belanja Meta Ads 50 juta per bulan ke atas, geolift quarterly bisa save budget signifikan kalau lift ternyata jauh lebih kecil dari ROAS klaim.
Trade-off: butuh minimum spend di beberapa kota dan willingness untuk "rugi" sementara di kota control demi data causal yang reliable.
Pertanyaan Umum
Berapa minimum spend untuk geolift valid?
Bergantung minimum detectable effect. Rule of thumb: minimum 10 kota per arm, total spend treatment 200 juta untuk 6 minggu agar power statistik 80 persen mendeteksi lift 10 persen.
Apa bedanya dengan A/B test biasa?
A/B test platform membagi user di level individu (bias karena tracking limitation). Geolift membagi di level geografis (lebih robust terhadap cookieless dan IDFA loss).
Istilah Terkait